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            公基備考 | “天府少年團”涼了,但唯流量的邪風還需要遏制!

            2021-09-11 11:19:30 |文章來源:未知|事業(yè)單位考試網(wǎng)

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            人民群眾苦“流量"久矣

            最近,‘天府少年團”出道事件鬧得沸沸揚揚的,引發(fā)了社會的廣泛討論,最終央視新聞下場批評這股不正之風結(jié)束了這場鬧劇。從被擠對得無劇可演的中生代“戲骨”,到社交平臺上無孔不入的“打榜”,再到令人厭煩的“飯圈”互撕,人民群眾苦“流量”久矣。近年來,流量至上的思維與現(xiàn)實很大程度上影響了影視行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)則,流量至上的思維和風氣,已擴散到整個網(wǎng)絡空間和現(xiàn)實社會。網(wǎng)絡流量本是一個中性詞,但“唯流量論”卻潛藏著不容忽視的社會危害,不僅破壞了健康正常的行業(yè)生態(tài),還助長內(nèi)容生產(chǎn)的浮躁之風,導致“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象層出不窮,擠占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間,其急功近利、唯利是圖的價值取向還嚴重影響了整個社會的價值取向。

            流量無錯

            流量是指單位時間內(nèi)某個網(wǎng)站或者網(wǎng)頁的訪問量,搜索量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量等通常都可以被計入流量。流量不只是一個網(wǎng)站用戶數(shù)量及其瀏覽網(wǎng)頁數(shù)量等的評估指標,其統(tǒng)計數(shù)據(jù)“為行業(yè)進行市場分析、輿情熱度測量提供了重要指標,流量在創(chuàng)造之始,大大地促進了網(wǎng)絡等技術(shù)力和水平的提高,但是一些急功近利、唯利是圖的人看到了流量的巨大影響力之后,開始”灌水“、造假和狂熱宣揚唯流量的邪風。“流量至上”甚至“流量造假”致使流量這一中性概念慢慢“變質(zhì)”,其潛在的社會危害已不容忽視。

            唯流量影響了行業(yè)的整體“質(zhì)量”

            唯流量論”助長了內(nèi)容生產(chǎn)的浮躁之風,加劇了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象,擠占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間。無論是報刊的發(fā)行量、電視節(jié)目的收視率,還是互聯(lián)網(wǎng)流量,相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以在某種程度上體現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的傳播效益,為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供重要的評價標尺。一是加劇“劣幣驅(qū)逐良幣”的逆淘汰現(xiàn)象。二是伴隨著對“流量明星是收視率播放量的保證”的誤解,促使內(nèi)容生產(chǎn)者將過多精力投向“流量明星”的選用和邀請,而忽視了內(nèi)容的策劃與創(chuàng)新,最終導致作品喪失”靈氣“。

            如何治理唯流量的邪風

            一,健全法律法規(guī)。通過法治手段嚴厲打擊不正當?shù)臓I銷和傳播方式,積極除“唯”流量頑疾。規(guī)范流量市場秩序,引導市場良性競爭,建設行業(yè)健康發(fā)展的流量生態(tài)圈。

            二,加強行政監(jiān)管。加強政府和行業(yè)的協(xié)同管理,督促平臺自查自糾,整治行業(yè)亂象,引導行業(yè)和平臺良性競爭與發(fā)展。對數(shù)據(jù)造假等破壞行業(yè)秩序、違反法律法規(guī)的行為必須嚴肅懲處。

            三,完善評價體系。破除“唯”流量頑疾還應打破原先的單一評價指標,建立多維度的評價體系。例如很多叫好但不叫作的影視作品,需要引起大家的重視,在如今的時代,酒香也怕巷子深,雖然唯流量不可取,但是進行適當?shù)男麄髟谌缃袷呛苡斜匾摹R虼,轉(zhuǎn)變?nèi)罕妼τ谟耙曌髌访つ扛L或畸形的喜好迫在眉睫。

            四,推進媒介素養(yǎng)教育。中國網(wǎng)民已經(jīng)突破十億大關(guān),網(wǎng)絡媒體進入門檻越來越低,因此需要對網(wǎng)絡用戶進行正確的媒介素養(yǎng)教育,糾正網(wǎng)絡媒介中的不健康文化。

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