【熱點背景】近段時間，網(wǎng)紅直播帶貨可謂是站在了風口浪尖之上，先是網(wǎng)紅辛巴的“辛選818假燕窩”事件被職業(yè)打假人王海爆料，一石激起千層浪。之后羅永浩“交個朋友”直播間假羊毛衫事件再次給觀眾不安的心補上一刀。除了頭部主播以外，其他一些主播像嘎子哥被曝賣假酒等等，整個直播帶貨行業(yè)展現(xiàn)在人們面前的是一種急需得到整治的病態(tài)亂象。就在人們茶余飯后紛紛感嘆直播帶貨行業(yè)急需得到整治之時，天天在直播間大喊“oh my god，買它”，號稱令億萬少女瘋狂的李佳琦直播間也緊跟辛巴、羅永浩之后爆了雷，其售賣的美容儀產(chǎn)品被媒體指出涉及的宣傳內(nèi)容根本就是蒙騙不懂的消費者。(來源：騰訊新聞)

【熱點模擬考場】所謂直播帶貨是指“網(wǎng)紅”們通過直播間向消費者推薦相應產(chǎn)品，給出商品鏈接，推薦觀看者購買的行為。近期，辛巴、羅永浩等頭部帶貨主播接連爆雷，被曝出存在銷售假貨的現(xiàn)象。對此，你怎么看?

【熱點分析】

直播帶貨是這兩年新興的銷售形態(tài)，獲得了許多消費者的追捧。但近期可以發(fā)現(xiàn)很多帶貨主播已經(jīng)把賣場變成了秀場，靠營銷制勝，而非商品的質(zhì)量、品牌或者性價比。于是，直播帶貨爆雷的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。對于直播帶貨這一新興銷售形態(tài)，我認為應該全面看待。

不可否認，直播帶貨的銷售模式，確實是拓展了產(chǎn)品銷售渠道。特別是在疫情影響下，直播帶貨這種“無接觸”的售賣方式，除了能為消費者提供直觀、方便、安全的購物體驗外，還能降低銷售成本、彌補線下銷售渠道的不足。

但是，直播帶貨行業(yè)中存在的問題更需要引起我們的正視。首先，很多主播由于缺乏對產(chǎn)品的了解，在直播介紹的過程中可能會出現(xiàn)一些差錯，可能是對產(chǎn)品功能的錯誤介紹，也可能是專業(yè)知識上的錯誤言論，直接影響到消費者對商品的評價。其次，無論是網(wǎng)紅主播還是娛樂明星在利益面前難免會降低對于合作品牌的要求，高額的傭金再加上自身對一些商品并不了解，直播銷售的商品質(zhì)量難以保證，侵害消費者權益，甚至會威脅到消費者對產(chǎn)品的使用安全。最后，由于對于直播帶貨這種銷售方式的規(guī)范制度比較匱乏，這種直播售出的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，維權周期長，維權成本高，維權難度大。

當下若想支撐直播帶貨產(chǎn)業(yè)在我國長遠健康發(fā)展，以上問題必須得以鏟除：

第一，平臺嚴格審核，規(guī)劃營銷。直播平臺在接觸供應鏈時應謹慎小心，可為主播主動尋找或打造適銷對路的產(chǎn)品，也可孵化網(wǎng)紅主播的個人品牌。并且做好網(wǎng)上直播的一條完整營銷鏈路。

第二，主播強化自身，做好引導。網(wǎng)紅主播需提升帶貨專業(yè)性，不斷加強內(nèi)化，吸引大眾的興趣，能將原始形象抽象化的產(chǎn)品，具象化地表現(xiàn)出來。嚴格遵守平臺和法律規(guī)定，珍惜消費者的信任，對所售商品負責。

第三，消費者理性購物，多方觀察。購物行為的本質(zhì)都是理性行為，消費者要擦亮雙眼，提升自己的甄別能力，要具備足夠的辨別力識別出推銷商品的真誠與否;同時，提升維權意識，出現(xiàn)問題學會用法律武器保護自己。

總而言之，推動直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展需要各方共同努力。作為平臺方，履行好監(jiān)管之責，決不能對亂象聽之任之，這是義不容辭的責任。作為直播帶貨的從業(yè)者，以物美價廉的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高效的服務才能持續(xù)贏得市場、贏得消費者。否則，收獲的就不僅僅是點名批評，而是消費者用腳投票、甚至是法律嚴懲。